마지막으로 빈폴 역시 전자 상거래 시대에 걸맞는 새로운 유통 채널의 확보가 필요할 것이다. 인터넷 쇼핑몰의 성황에 따라 여러 수많은 의류 브랜드들이 웹상에서의 판매망을 구축하기 위하여 다방면으로 노력하고 있는데 비해, 빈폴은 상대적으로 그렇지 못하다. 몇몇 쇼핑몰에 항목으로 올라있다
브랜드 의미
빈폴은 “ 콩 넝쿨 지지대”라는 의미로 담쟁이 넝쿨 덮힌 보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 나타내며, 또 하나의 의미는 “키다리”라는 뜻으로 진웹스터의 소설 “키다리 아저씨”가 마차시대의 新문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망 스토리를
빈폴의 명성과 디자인을 바탕, 지적인 이미지 중시
- 정장보다 캐주얼을 즐겨 입고, 옷이 품격을 나타낸다는 호의적 포지셔닝 추구
경쟁제품 포지셔닝
- 초기 폴로를 모방 및 밴치마킹
- 고급스러운 브랜드 컨셉, 높은 가격책정, 라인세분화 정책
- 마케팅 전략 거의 비슷
- 별다른 차이점 無
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설문 조사결과 우리는 빈폴의 문제점에 대해 발견할 수 있었다. 빈폴의 가장 큰 문제점은 브랜드 아이덴티티가 확실히 갖추어지지 않았고, 그렇기 때문에 고객들에게 브랜드 이미지가 심어져 있지 않다는 것이다.
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 한 브랜드가 지향하는 특징이다. 기업이 고객들로부
중국 온라인 진출전략
2011년 기준 중국 온라인 쇼핑몰을 통한 구매금액은 한국돈 기준 140조
, 2012년 기준 약 200조 수준
2012년 9월 1일 TMALL에 빈폴 독립적 매장 개설
: 온라인에서 재고 상품만 판매하지 않고, 40%의 신상품 판매
: 오프라인 세일 시, 온라인에서도 동일하게 행사 진행
온라인에