Ⅰ. 서 론
판매촉진은 보통 타 마케팅 커뮤니케이션 수단들과 병행하여 사용된다. 예컨대, 추첨 행사 또는 강연회는 이 사실을 대중들에게 알리기 위하여 광고와 함께 실시된다. 그리고 판매촉진은 여러 형태의 직접 마케팅, 특히 DM과 연계하여 사용되거나 박람회의 일부(행사장에서 주어지는 제품의
사례 보고 : 베스킨라빈스
1.베스킨라빈스 개요
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서
Sports Marketing의 종류와 효용가치들이 확인된 사례에는 어떠한 것들이 있을까?
국외 사례
▶ 앰부시마케팅(Ambush Marketing) _ 제임스 M. 글래든․데이비드 샤니
【특정 상황】
2002년 솔트레이크 동계올림픽 개최를 앞두고 솔트레이크조직위원회의 기업담당 책임자로서, 2002년 올림픽의 스폰
샤니, 삼립식품 등 네게의 계열사를 통해 프랜차이즈와 브랜드빵 사업을 활발히 전개하고 있으며, SPL(SPC Logistics), SPC캐피탈, 중국과 미국 현지의 해외법인을 통해 글로벌 기업으로 성장하고 있다. 기업의 비전은 건강, 행복, 생활문화를 선도하는 고객가치 창조기업이고 미션은 The best way to HAPPINESS, 슬로
모두 세계적으로 이미 성공을 거둔 굴지의 대기업 위주이다. 그렇다면 이러한 계열브랜드 전략이나 개별브랜드 전략을 사용하는 기업들의 사례는 어떤 것들이 있는지 알아보자.
계열브랜드 / 개별 브랜드의 전성 시대
최근 글로벌 시장을 보면 잘 키운 브랜드 하나가 기업의 운명을 바꾼 사례를