1978년 ‘Advertising Age’라는 잡지에서 ‘스포츠마케팅’ 이라는 용어가 처음 사용.
대표적인 예로 ‘올림픽 스폰서십’은 VISA가 AMEX를 넘어 프리미엄카드 1위에 오르는데 기여하였고, 삼성전자가 ‘우수한 제품과 기술력, 맞춤형 솔루션을 제공해 대회의 운영 수준을 높이는 데 크게 기여했다’는 평
스포츠마케팅은 스포츠와 그 산업을 이용하여 제품 및 서비스의 판매 확대를 목표로 하는 마케팅으로 일차적으로는 커뮤니케이션의 확대를 최종적으로는 제품 판매의 확대가 목표인 마케팅 기법이다.
예전부터 우리에게 친숙하게 다가올 수 있는 마케팅 방법 중 하나로 손꼽히는 스포츠마케팅은 그
1. 스포츠마케팅이란?
일반 마케팅의 표준적 정의를 바탕으로 스포츠마케팅의 정의를 내려 보면 스포츠마케팅이란 일련의 교환 과정을 통해 스포츠 소비자(sports consumers)의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 모든 종류의 행위를 일컫는다. 스포츠마케팅은 크게 두 분야로 구분되는데, 하나는
스포츠마케팅이라는 용어는 1978년 애드버타이징 에이지(Advertising Age)라는 잡지를 통해서 일반 소비자들의 활동과 촉진의 수단으로서 스포츠를 지속적으로 활용하는 마케터들을 설명하기 위해 사용되었으며, 학문적인 연구가 진행되기 시작한 것은 비교적 최근의 일
멀린의 정의
- 스포츠마케팅은