1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
먼저 스포츠마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프나 에어로
Ⅰ. 스포츠마케팅
이건희 삼성 회장은 1993년 신경영을 선언하면서 야구, 럭비, 골프를 ‘삼성의 3대 스포츠’로 지정했을 정도로 야구를 아낀다. 이 회장은 프로야구단 삼성 라이온즈 창단에도 깊이 관여해 초대 구단주를 맡기도 했다.
삼성은 다양한 사업에 진출하여 막대한 이익을 창출하고
스포츠마케팅의 계획 및 실행
Segmentation (시장세분화)
Targeting (표적시장)
Positioning (제품위치화)
Marketing Mix (5P)
스포츠마케팅의 정의
“스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 스포츠 회사의 목표를 달성하기 위해 제품, 가격, 촉진 그리고 스포츠 제품을 분배하기 위한 활동을 계획하고 실행하