시각적메시지의 분석
정치광고에 표출된 언어적 메시지뿐만 아니라 시각적메시지도 유권자의 정보처리에 영향을 끼친다. 시각적메시지는 후보자의 정책이나 이미지를 전달하는 데 사용될 수 있으므로 전술한 이슈와 이미지의 차원에서 어떤 내용을 담고 있는지를 조사할 필요가 있다. 뿐만 아니라
메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
n Hard sell – 한국 야쿠르트 ‘윌’
n Soft sell – 매일 유업 ‘프로바이오GG’
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심볼이나 그래픽의 사용을 통해 제품 브랜드에 내재한 무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는 광
메시지
☛조형적 메시지
-프레임, 색깔, 구성, 질감, 크기, 조명 등과 같은 이미지의 순수한 조형적 도구들을 지칭한다. 영상 이미지 내에서 조형적 기호들은 단순한 표현수단이 아니라 하나의 독립적인 기호이면서 동시에 서로 연결되어 의미를 만드는 데 기여한다.
-조형적 메시지를 구성하는 요
드러낸다.
보이지 않는 본질
카프리 맥주와 016 * 뉴면
→ 20대 신세대들을 타깃으로 하는 카프리 맥주는 슬로건을 ‘눈으로 마시는 맥주’로 삼았다. 이 슬로건은 현대사회의 핵심 요소인 시각적 이미지를 공략하는 것으로 투명한 유리등으로 맑고 깨끗한 맛을 제공한다는 메시지를 전달한다.