기호 일수도 있다.
3. 수사학과 관련된 메시지
☛조형적 메시지
-프레임, 색깔, 구성, 질감, 크기, 조명 등과 같은 이미지의 순수한 조형적 도구들을 지칭한다. 영상 이미지 내에서 조형적기호들은 단순한 표현수단이 아니라 하나의 독립적인 기호이면서 동시에 서로 연결되어 의미를 만드는 데
문화적 코드는 필수적이다. 문화적 코드는 기호를 통해 볼 수 있으며, 기호학적으로 문화적 코드를 분석하는 것은 광고의 이해에 더 넓은 시야를 제공해 줄 것이다.
그리하여 본 논문에서는 광고, 특히 우리와 밀접한 관계를 가지는 미국과 일본, 그리고 한국의 공익광고를 중심으로 그 속에 나타나는
의미를 만들어가게 되는데 여기서 말하는 의미란 우리가 technical한 층위로 "글과 그림의 융합체를 단순히 받아들임"이 아니라 비로소 context가 영화의 내부로 녹아 들어가는 것을 볼 수 가 있는데 이것을 접하는 우리는 새로운 의미소들을 찾아낼 수 있게 되는 것이다. 그런데 이 지점에서 정보량은 매우
기호를 비롯해서 단순한 지식적인 text 에 쉽게 반응한다는 점에 기인할 수도 있다. 오히려 광고선진국들의 광고는 직접제품과는 별 상관이 없는 브랜드 이미지 광고를 주로 하고 있으며, 언어적 기호를 사용하기보다는 시각적(조형적) 기호 매커니즘을 사용하게 되는 경우가 많다. 따라서, 조형기호학