1. 기획이란
국가의 정책기획, 예산기획에서부터 개별 기업의 신제품기획, 광고기획 그리고 심지어는 주말을 어떻게 보낼 것인가 하는 주말계획에 까지 기획 -또는 planning이나 계획- 은 범용적으로 사용되는 용어 중 하나이다. 하지만, 정작 용어에 대한 명확하고 공통적인 이해는 없는 것이 현실이다.
(1)전반적인 Promotion Planing
promotion수단에는 크게 광고(advertising)와 판매촉진(sales promotion), 인적판매(personal selling), 공중관계(public relations)가 있다. 우리 EH사에서 출시하게 된 기능성 음료 2AM의 경우 기존 시장에 새롭게 출시되는 신제품이기 때문에 소비자들의 인지도(awareness)를 향상시키는 것이 급선무
신상품 개발 기획의 목적
1) 어느 회사든 한가지 제품으로 계속 성장 불가능
2) 공급자 중심의 대량 생산 ? 소비자 중심의 소량 다품종 생산/소비자 욕구 다양성 심화
3) 제품수명주기의 단축
4) 시장 개방 및 글로벌 경쟁 (수입품 및 대체재)
5) 3M: 최근 4년간 개발한 신제품에서 년 매출액의 30% 이상을
유아용 차 시장은 선두진입한 기업들이 있지만 부동의 1위와 같은 후발주자를 힘들게하는진입장벽은 아직까지 없는 것으로 보인다.
어른들을 위한 차를 유아용 차로 개발하는 혁신, 어른들의 전유물이 아닌 유아들도 즐길 수 있는 제품이 되어 한방차에 대한 거부감을 줄일 수 있고 한방의 무거운 느
현재 시장에 많이 나와 있는 기존 라거 제품과는 다르게 깊은 맛을 자랑하고 현재 국내 시장에서 성장 중인 에일식 맥주를 만들기 위해서 계획하고 있다. 이러한 에일식 맥주는 국내에서 점유율을 서서히 찾아가고 있다.
위에서 언급한 바와 같이 에일식 맥주는 라거식 맥주보다 진하고 맛이 오래 남