안티에이징이다. 안티에이징에 대한 용어가 최근에 부각되기 시작하였지만 인류사를 통하여 이미 늙지 않고 나아가 아름답게 살기 위한 노력들은 그 역사적인 유래가 매우 깊다는 것을 알 수 있다. 최근 급부상하고 있는 안티에이징에 대한 기본적인 이해를 통해 몇 가지의 정책적 시사점들을 제시해
안티에이징 산업의 동향
안티에이징 시장을 주도한 화장품 시장 지난해 1조4646억 원 규모
최근 연 평균 18.1% 성장세 기록
총 화장품시장 3300억 달러 규모 중 안티에이징 관련 제품이 1000억 달러 가량 차지하는 것으로 밝혀짐
목표
1. 안티에이징 인식 제고 (예방 캠페인)
2. 기존 토니모리 안티
안티에이징 화장품의 기능은 노화 방지일 것이라고 생각했다. 그러나 20대는 전체 연령대를 생각해볼 때 젊은 축에 속하고 이러한 가설을 섣불리 적용시킬 수가 없기 때문에 설문 조사를 통해서 가설을 확인해야 할 것이고, 가설이 맞는다면 제품 제조와 촉진전략에서 노화방지를 중점적으로 고려해야
안티에이징에 효과적이라는 인식이 있고 효능뿐 아니라 건강하고 자연을 기반으로 한 스킨케어 제품이라는 고객의 니즈도 충족시킬 수 있다.
②제품믹스 전략
• 제품믹스의 폭(width) :
설화수 제품믹스의 폭은 제품라인의 길이와 같다.
• 제품라인의 길이(length) :
기본, 수율, 자정, 스페셜
안티에이징에 관심높은 고품격 여성
제품 사용이후 고객 충성도 확보에 노력
이미 제품 사용하고 있는 그룹도 클럽과 커뮤니티 등을 통한 관리
인구통계적 특성
구매 연령층: 35세 이상의 중년 한국, 외국 여성
소득 구분:고소득층, 특히 매출 상위1%의 고객은 VIP로 구분
LIFE STYLE 특성
노화 방지