브랜드값만도 지난 99년 옴니브랜드에서 평가할 당시 6백89억원이나 호가하는 건실한 기업이기도 하다. 로만손은 88년 설립 이래 'ROMANSON'브랜드로 세계시장을 누벼온 기업이다. 이제는 러시아, 독립국가 연합(CIS), 중동, 유럽 등 세계 62개국으로 수출하고 있다. 현재 1백여국에 상표를 등록했고 3건의 국
브랜드로 OEM생산의 한계를 극복하였고 세계 60여개국에 상표등록을 출원하여 세계적인 브랜드로 인식되고 있으며, 중고가의 시장에서도 제품, 디자인, 가격경쟁에서 우위를 차지하고 있다. 실제로 브랜드 컨설팅사 ‘옴니브랜드’는 로만손의 브랜드 가치를 689억원에 달하는 것으로 분석했다.
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브랜드의 집중도가 낮은 편이라서 왓슨스와 같은 드럭스토어 형태의 다양한 브랜드를 유통하는 채널 비중도 상승하는 추세입니다.
전반적으로 우리나라가 경험했던 온라인 채널 부상, 전문점 비중 상승, 백화점 및 할인점 비중 하락과
유사한 패턴을 보이는 것으로 판단이 되구요,
이런 변화는 판
옴니채널의 특징
1) 일관된 고객 경험 전달
옴니채널은 멀티채널 환경에서 다양해진 채널을 통합 운영해 소비자에게 일관된 브랜드 정체성과 구매 경험을 전달하는 것이다. 이를 위해 각 채널 별로 이뤄지던 기획과 마케팅을 총괄해 채널 간 통일성을 높이고 또 채널 별로 운영되던 재고 시스템을 통
브랜드에 대한 충성도를 높이는 역할도 할 수 있다.
즉 판매채널로서의 1 차적인 융합을 넘어, 구매 전 과정에서 소비자와 소통하는 효과적인 마케팅 전략으로도 역할을 톡톡히 할 수 있다.
옴니채널 환경에서 소비자는 시간과 장소에 구애 받지 않고 상품 정보를 얻을 수 있고, 다양한 채널을 비교해