전략적인 문화마케팅을 위해서는 고객의 라이프 스타일을 잘 이해해야 한다. 문화의 시대에는 감성소비자를 이해해야만 한다. 지금은 고객감동을 넘어 고객 충격을 강조하는 시대이며 예측하지 못한 충격적인 감동은 문화마케팅을 통해서만 가능하다. 그러나 라이프스타일에도 보편적인 질서가 흐른
Ⅰ. 해외진출 기업 사례 선정과 이유
1. 선정기업
□ 우림건설
1) 우림건설의 연혁
1983.03
-----
이도건설 설립
1991.01
-----
(주) 유원건설 법인 설립
1993.12
-----
우림건설주식회사로 상호 변경
2003.06
-----
매일경제신문 1000대 기업 선정
2006.09
-----
중국 상하이 인근 쿤산시
기업이 주체가 되는 ‘문화를 활용한 마케팅(Marketing through Culture)’의 두 차원이 있으며, 그 주체가 문화예술 자체냐 아니면 기업이냐에 따라 ‘마케팅을 위한 문화(Culture for marketing)’와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)’으로 구분할 수 있다. 문화 마케팅은 궁극적으로 기업과 문화예술이 상호
좋은 도로와 유통 여건을 확보하게 된 업자들도 목재와 목축을 위한 벌채와 방화를 가속시키고 있다. 아마존 개발 사업이 시작된 이래 새로운 도로가 건설될 때마다 많은 수의 인구가 아마존 강 유역으로 이동하였다.
3. 아마존 열대우림을 둘러싼 갈등
[그림 4-아마존 열대우림을 둘러싼 갈등]
기업의 대표적 지구공동체 PROJECT
* The Body Shop 내에 환경 프로젝트 부서 편성.
* 열대우림 보호운동 Stop the Burning (열대우림 소각 반대)
→ 1백만명 이상의 고객이 탄원서에 서명하였으며, 이를 브라질 대사관에 제출.
* 고래 살리기 운동(Save the Whales)을 그린피스와 연합하여 전개.
* 동물실험 반