1. 인터넷광고란?
인터넷광고란 인터넷이라는 컴퓨터 통신망의 소프트웨어를 매체로 하여 제공되는 광고를 총칭함, 여기서 인터넷 네트워크의 운용프로그램과 서비스 매체에 따라 협의의 인터넷광고와 광의의 인터넷광고로 구분할 수 있음.
(1) 협의의 인터넷광고광고주가 특정 사이트에 자신
인터넷에 노출시키는 것을 꺼려하는 사람들이 많다. 이 것은 기존의 전통적인 매체와 비교해 볼 때 인터넷광고의 커다란 장점인 표적소비자의 선정 및 도달에 필요한 데이터베이스 확보에 어려움을 줄 수 있다.
3. 서비스 광고의 특성
서비스는 소비자가 직접 확인하고 구입할 수 있는 제품과 확연
인터넷광고(Internet Advertising)란 인터넷이라는 컴퓨터 통신망의 소프트웨어(Software)를 매체로 하여 제공되는 광고를 말한다. 보다 현실적으로 말해 인터넷 망에서 활용되는 응용 프로그램인 웹(Web)을 매체로 하여 제공되는 광고로서 웹 광고라고 불리기도 한다. 하지만 인터넷에는 웹 이외에도 원격지 접
광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 연구
Rafaeli(1988)는 인터넷의 상호작용성 연구는 변인(variables)을 연구의 주제로 하여 일반사용자들을 대상으로 관찰하여야 하며, 커뮤니케이션과 직접적으로 연관되는 특성에 초점을 맞춰서 진행해야 한다고 주장하였다. 그에 의하면 지금까지의 상호작용성에
환경이 변하면 환경에 맞추어 방법도 변해야 한다. 그래야만 급변하는 사회에서 살아남을 수 있다. 뉴미디어 시대에 인터넷광고에 대해 알맞은 전략을 세워야 함은 그래서 너무나도 당연하다. 그리고 모든 광고, 홍보의 기본 단계는 리서치이다. 리서치를 통해 소비자를 파악하고 무엇이 문제이며 어떤