구매 심리(購買 心理)가 발생되는 여러 요인 가운데서 시각 정보(視覺 情報)는 소비자 행동에서 매우 중요한 과정으로 작용한다. 제품의 첫인상은 제품과 관련된 물리적 특성에 기초한다. 시각을 통한 정보처리(情報處理)에서 먼저 제품의 색깔, 크기, 모양, 사물의 운동 그리고 사물로부터의 거리를 인
1. 제품구매 의사에 미치는 영향
소비자에게 영향을 주는 외적 환경은 이루 헤아릴 수 없이 많다. 마케팅 활동의 한 수단인 광고와 같은 직접적이고 의도적인 외적 영향이 있는가 하면 소비자가 속한 문화, 사회계층, 사회집단등 모든 주변의 환경들은 소비자의 물리적이고 정신적인 활동에 영향을 미
제1장 서론
1. 문제의 제기
소비자들은 제품을 구매함에 있어서 많은 사항을 고려한다. 이에 대한 연구는 그동안 상당히 진행되어왔고 제품 판매율을 높여 이윤을 남기는 기업에서도 이러한 의문을 해결하기위해 많은 연구를 해왔다.
과거에 실시된 소비자의 선택기준에 대한 실사자료에서 소비
구매력을 가진 대형 할인점이 확산되고 있는 가운데 국내 유통업계에서는 불황극복을 위한 생존전략의 하나로 PB(Private Brand)상품 개발을 통한 상품력 강화에 박차를 가하고 있다.
PB상품은 유통업체만의 상품차별화와 중간 유통단계 배제를 통해 가격은 NB(National Brand)의 70~80% 수준이나 평균 30~40%
Ⅰ. 개요
기업의 역량이 신제품 개발의 성공에 미치는 영향에 관한 연구에서 Day & Wensley(1988)는 기업의 경쟁력 원천(source of advantage)이 제품차별화의 포지션상의 우위(positional advantage of product differentiation)를 가져오고 이것은 다시 신제품의 매출, 이익, 시장점유율 등의 상대적 성과에 영향을 준다는 연