유통업 진출과 가격파괴를 내세운 외국유통업체들의 연이은 상륙으로 백화점을 비롯한 국내 소매업체의 경쟁이 더욱 격화되고 있으며 한편으로는 상당한 규모의 구매력을 가진 대형 할인점이 확산되고 있는 가운데 국내 유통업계에서는 불황극복을 위한 생존전략의 하나로 PB(Private Brand)상품 개발을
구매와 인력 관리등의 기업영업활동에 적용시킬 수 있을 것으로 보고 있다. 아울러 제품생산을 위한 프로세스인 부품조달, 생산계획, 납품, 재고관리 등을 효율적으로 처리하여 최적의 생산체계를 구축하려는 SCM(총 공급망 관리)프로젝트에 착수, 고객 주문에 따른 back order관리, 미수거 관리, 전자 세금
구매 유발
어떤 브랜드를 가진 제품이 브랜드가 없는 경우나
전혀 모르는 브랜드가 부착된 경우에 비하여
그 브랜드가 부착됨으로써 획득하게 되는 차별적 마케팅 효과.
차별적 마케팅 효과 (differential marketing effect)
: 마케팅 노력에 대한 소비자 반응의 차이.
브랜드 선호, 브랜드 선
유통 대변혁의 물결을 앞장서고 있다. 할인점은 선을 보인지 10년도 채 되지 않았지만 40년 역사의 백화점을 위협할 정도로 고속 성장하고 있다. 할인점의 경쟁력 강화와 함께 유통업체브랜드(PB)가 점차 중요시되고 있는데, 이는 유통환경의 변화와 소비자의 합리적 구매경향에 부응하여 유통업체 브랜