젠틀몬스터의 이 같은 성공을 단순히 천송이 선글라스라는 스타마케팅으로 모두 덮을 수는 없을 것입니다. 젠틀몬스터는 두 개의 키워드 실험과 혁신을 통해 놀라운 성장을 할 수 있었다.
실험
설치미술가, 페브릭 디자이너, 목조각가 등과 함께 하나의 예술 작품으로 불릴 만한 새로운 형태의 안경
1. 기업소개
‘연예 매니지먼트’는 스타마케팅의 자원을 개발하고 기획하고 파생시키는 사업이자, 이들의 노동력을 적절히 분배, 투여하여 최대한의 부가가치를 창출하는 기획집단이다(박성혜, 2006)
2014년 다수의 스타급 연기자를 영입하면서 종합 엔터테인먼트사로서의 역량 강화
음반 기획 및
P positioning 어떻게 고객의 마음속에 자리잡을 것인가
첫번째 축은 안경의 기능으로써의 포지셔닝이다. 이 기업은 '안경은 얼굴이다.'라는 슬로건을 내걸고 있다. 안경을 시력교정의 의미 보다는 패션이라는 측면에서의 안경점으로 포지셔닝한다. 두번째 축은 가격으로써의 포지셔닝이다. 룩옵티컬은
개발, 특허 취득
강한 브랜드 파워 : 소비자의 높은 만족과 브랜드 충성도
산악회 및 각종 대회 후원을 통한 뛰어난 마케팅 능력
정통 여성산악인 오은선 대장을 공식 후원
2005년부터 한국에 국제 볼더링 선수권 대회를 개최하여 다양한 산악문화를 일반 대중이 친숙하게 즐기고 접할 수 있도록 함
(1) 기업 선정 이유
기존의 영세업체로만 생각했던 인식에서 하나의 브랜드로써
인식이 변화
안경이 꼭 의학적 필요가 아닌 패션의 액세서리의 하나로써 인식의 변화
계속적으로 늘어나는 프랜차이즈를 늘려나가며 성장하고 있는 추세의 새로운 기업
Philosophy
안경은 얼굴이다. 우리의 안경