청정원의 문제는 그 제품들과 패밀리 브랜드 청정원의 관계에 대한 인지도는 약하다는 것이다. 이는 현재 상황을 유지하는 데는 무리가 없으나 신제품이 출시되었을 때 새로운 마케팅전략을 실행해야 하는 부담이 크다. 만약 패밀리 브랜드의 이미지가 좋아 브랜드 선호도가 매우 높을 경우 라인 브
커다란 브랜드 자산을 형성하였다.
우리는 아래에서 소비자의 생활 패턴 변화속에서 생활 식품부문의 제품 및 브랜드를 확고히 한 청정원의 사례를 중심으로 생활 식품 부문의 시장변화 추이와 이 속에서의 청정원 브랜드 형성과정 그리고 그 브랜드를 중심으로한 마케팅전략을 살펴 보도록 한다.
마케팅의 방법을 사용하고 있다. 가장 대표적인 광고로는 정우성이라는 잘생긴 유명 남자 배우가 등장하여 한 여인에게 프로포즈하는 방식으로 제공된 광고가 있다.
스타마케팅이란 스포츠·방송·영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략이다. 정보통신산업
청정원 순창고추장과 해찬들 태양초 고추장이 각각 40% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있다. 과거 해찬들에 시장점유율 1위를 넘겨주며 순창고추장의 체면을 구겼던 (주)대상은 순창고추장이란 기존의 전통적이고 낡은 이미지를 개선하기 위해 젊은 주부들을 공략하기 시작했다. 이런 노력에 힘입어
→ SNS라는 20대 여대생이 많이 사용하는 도구를 통해, 마케팅
타깃의 관심과, 참여를 유도
→자연, 건강이라는 Brand Image를 이용하여, 문화를 즐기면 서도,
20대의 관심사인 뷰티와 다이어트를 함께 지킬 수 있도록 하는
다양한 이벤트를 통해, 건강 뷰티 다이어트 하면 청정원을 떠올