2. 코즈 마케팅 분류, 참여자
* 코즈 마케팅 분류
- 코즈 마케팅은 사회적 이슈를 마케팅에 접목한 사회 마케팅, 사회 지향적 마케팅, 공익연계 마케팅을 포괄한다.
- 사회 마케팅 : 사회적인 이슈를 다루는데도 마케팅이 이용되기 시작한 것
- 사회지향적 마케팅 : 기업이 사회적 이슈를 마케팅에
경제학자 코즈 교수는 신제도주의 학파로서 시장에서 어떠한 제도에 의해서 효율적인 자원배분이 이뤄질 수 있다고 주장했다. 계량이 곤란해서 경제거래의 대상 밖이었던 외부효과도 소유권에 관한 명확한 법해석이 되어있는 경우에는 계산이 가능하며 거래도 가능한 것이라는 미국의 경제학자 코즈
경제학자 코즈 교수는 신제도주의 학파로서 시장에서 어떠한 제도에 의해서 효율적인 자원배분이 이뤄질 수 있다고 주장했다. 계량이 곤란해서 경제거래의 대상 밖이었던 외부효과도 소유권에 관한 명확한 법해석이 되어있는 경우에는 계산이 가능하며 거래도 가능한 것이라는 미국의 경제학자 코즈
코즈마케팅은 CSR의 한 종류로서 기업이나 브랜드와 사회적이슈가 연관되어 상호 이익을 위한 전략적인 마케팅이다. 코즈마케팅이 성립되기 위해서는 기본적으로 좋은 제품과 합리적인 가격이 바탕이 되어야한다. 이 두가지가 결여된다면 전략옵션에서 실패한 제품을 판매하는 것이 되기 때문에 코즈
코즈는 주류경제학이 외생 변수로 취급한 법과 제도의 분석을 경제 분석의 틀 속에 끌어들였다는 점에서 큰 의미가 있다.
피구는 시장 실패를 보완하기 위해서는 정부가 직접 개입하여 조세부과를 통해 양 비용을 일치시켜야 한다고 하는 입장이었다. 그러나 코즈는 정부는 외부성의 문제에 있어서