중국,프랑스 현지에 현지법인을 설립하여 세계시장 진출에 박차를 가하고 있으며, 화장품의 본고장인 프랑스에서 런칭 첫해에 향수부분 세계최고의 권위를 자랑하는 FIFI AWARD에서 상을 수상한 Lolita Lempicka는 국내시장에 도입되어 좋은 반응을 얻고 있다. .
2) 생활용품 사업부문 : PERSONAL CARE류 전문
진출 등과 같은 경쟁자들의 보다 적극적인 시장 확장 전략이 예상되고, 이에 따른 소비자들의 정보 흐름도 증가할 것으로 보인다.
(2) 시장 환경 분석
중국의 화장품 시장 규모는 1996년에는 183억 위안이었고, 2000년에는 380억 위안에 이르렀다. 2002년 500억 위안으로, 2005년에는 700억 위안, 그리고 2010년
태평양은 무차입 경영을 추진하여 재무구조가 탄탄하며, 매출액 대비 5% 내외를 연구개발(R&D)비로 투자하여 국내 화장품 업체 중 가장 활발하게 제품개발 활동을 펼치고 있다. 또한 "Amore Pacific"이라는 글로벌 브랜드를 도입하여 중국 유럽 미국 등에 진출해 세계적인 화장품 업체로 도약한다는 목표를
태평양은 지난 93년 12월부터 중국 심양에 현지법인과 공장을 세우면서 중국에 진출하였다. 진출한지 약 10여년이 되는 이제 심양, 장춘, 하얼빈을 중심으로 하는 심양 현지법인(AMORE COSMETIC SHENYANG)은 안정 궤도에 접어들었다. 이와는 별도로 95년부터 북경 총 대리상과 계약을 맺어 라네즈 브랜드를 수출
태평양도 국제 경쟁력을 갖추어 세계 시장에서도 선도적인 브랜드가 되기 위해 해외로 진출하였다. 프랑스를 중심으로 선진 시장을 공략하여 세계화를 실현하고, 중국시장과 아시아 시장에서는 지역화를 실시하는 GLOCALIZATION을 목표로 삼았다.
중국시장은 커다란 잠재력이 있을 뿐만 아니라 한국 브