2006년에 UNIQLO가 미국 맨해튼에 컨테이너 박스 형태의 매장을 열어서 큰 관심을 끌었다.
우리나라에서는 코카콜라가 신사동 가로수 길에 만들기도 하였다.
일단 이런 팝업스토어의 장점은 가장 뭐니 뭐니 해도 소비자의 관심을 끌 수 있다는 것이다. 호기심을 자극할 수 있다는 것이다.
Ⅰ.서론
1.이슈선정
1)팝업스토어의 정의
최근 급속히 변화하는 트렌드로 소비자들을 겨냥한 패션 트렌드가 패스트 패션이라면 이러한 성향을 반영하기 위하여 등장한 유통 트렌드는 팝업스토어(POP-UP STORE)라고 볼 수 있다.
팝업스토어는 변화하고 있는 매장들의 형태로 사람들이 많이 다니는
팝업스토어는 지금까지도 회자되며 여러 브랜드들의 벤치마킹 모델이 되고 있다. 당시 유니클로는 뉴욕 소호 거리에 컨테이너 박스를 등장시켰는데, 이 브랜드가 일본에서 막 건너왔다는 의미를 담기 위해서였다.
미국의 갭(GAP)은 2007년 스쿨버스를 개조한 팝업스토어를 뉴욕과 로스앤젤레스에서
팝업스토어가 시작된 지 불과 몇 년밖에 안된 시점이므로 그 자체만으로도 이슈가 되지만, 시간이 지나 사람들이 익숙해지면 그냥 그저 그런 광고의 하나가 되어버릴 지 모른다.
-급변하는 트렌드와 소비자 기호에 부합하는 톡톡 튀는 아이디어의 개발만이 팝업스토어의 성공적 마케팅 전략이라 할
팝업스토어는 단기간 동안만 설치되었다가 사라지는 공간이지만 팝업스토어를 체험하는 고객의 입장에서는 그날의 체험이 한 브랜드를 마음속에 정의하고 새기는 계기가 된다. 따라서 제품 및 팝업스토어의 특성, 진행에 대해 확실히 사전 교육된 접점 직원을 매장에 배치함으로써 보다 효과적인 마