/골프웨어 시장의 특성
1. 소비자 특성
① 웰빙 트랜드
② 주 5일제 근무와 레저 문화의 확산
③ 여성골퍼의 증가
④ 요가를 즐기는 사람들의 증가
2. 촉진 특성
① 패션쇼나 골프대회를 개최하여
고정고객을 확보하는 전략
② 상품권 발행과 브랜드 세일
③ 드라마 협찬과 연예인 의류협찬
동향과 미래에 대해서 피력해 보도록 할 것이다.
1. 의류시장에서의 스포츠웨어의 규모
골프 및 스포츠웨어 시장은 2조6000억원에 달할 것으로 보여 2001년 1조3000억원, 2002년 2조원에 이어 신장세를 유지하고 있다. 이에따라 패션업체들도 이 분야를 강화하고 있다. 그리고 2004년은 2조 8000억 원으로
업화와 라이프스타일의 변화로 복식의 기능성과 활동성에 대한 요구가 높아졌고, 대중매체에서 건강에 대한 경각심을 자극하여 스포츠는 일상생활의한 부분으로 자리잡게 됨에 따라 스포츠웨어의 구조적 단순성과 기능성을 디자인 요소로 응용하거나 스포츠웨어를 일상복으로 수용한 스포츠패션이
패션의 각 브랜드는 세분화된 시장에 표적을 선정한 후, 기업의 위치를 확고히 하기 위한 포지셔닝 전략을 추구하고 있다. 브랜드별로 분류된 포지셔닝 전략의 예를 살펴보면 다음과 같다. 대표적인 포지션닝 전략을 구사하고 있는 브랜드는 마에스트로와 해지스이다.
❍ 마에스트로 - ‘Maestro =
패션의 등장에 따른 고품질의 합리적인 가격대를 표방한 캐주얼이 서서히 두각을 나타내면서 정장 신사복에 캐주얼 붐이 일어났다. 한편으로 수입 자율화로 라이센스 및 수입브랜드도 증가했다.
지난 2000년을 기점으로 국내 남성복 시장은 캐주얼의 강세가 두드러지면서 남성들의 착장이 재킷, 팬츠