업화와 라이프스타일의 변화로 복식의 기능성과 활동성에 대한 요구가 높아졌고, 대중매체에서 건강에 대한 경각심을 자극하여 스포츠는 일상생활의한 부분으로 자리잡게 됨에 따라 스포츠웨어의 구조적 단순성과 기능성을 디자인 요소로 응용하거나 스포츠웨어를 일상복으로 수용한 스포츠패션이
완성하기 위하여 패션브랜드의 대표적인 상품으로 아디다스(Adidas)를 선정하였다. 아디다스는 운동화와 스포츠의류 브랜드로, 대표적인 상품으로는 Adidas Originals 슈퍼스타 운동화나 아디다스 트레이닝복이 있다. 이 장에서는 패션마케팅3 디지털 시대, 패션브랜드의 4P믹스 전략 조사 하기로 하자
스포츠 브랜드가 가지고 있던 기능성 위주의 패러다임을 패션성 및 고유함(Luxurious) 위주의 패러다임으로 전환시킨 것이다.Puma는 ‘Play, Fun' 이라는 개념을 도입하여 일반인들이 편하게 즐길 수 있는 ’친근하고 재미있는 스포츠웨어’로의 브랜드를 재정립하였다. 나이키와 같이 1등 선수를 모델로 쓰
스포츠 브랜드가 가지고 있던 기능성 위주의 패러다임을 패션성 및 고유함(Luxurious) 위주의 패러다임으로 전환시킨 것이다.
Puma는 ‘Play, Fun' 이라는 개념을 도입하여 일반인들이 편하게 즐길 수 있는 ’친근하고 재미있는 스포츠웨어’로의 브랜드를 재정립하였다. 나이키와 같이 1등 선수를 모델로
마케팅을 적극적으로 행한 것에 대한 영향이 크다. 시장 진입 초기에 기업들은 전문적인 산악인의 모습을 보여주는 광고를 통해 소비자에게 다가갔다. 하지만 현재에는 각종 PPL 광고와 잡지 등에 스타들을 노출시키면서 소비자들에게 아웃도어 제품은 스포츠용품이 아닌 하나의 패션 아이템이라는 생