드링크 시장분석
국내 에너지음료 시장이 달아오르고 있다. 해외에서는 에너지음료가 이미 음료의 한 영역으로 확고하게 자리 잡았다. 2011년 8월부터 본격적으로 대형마트에서 판매가 시작된 ‘박카스’를 비롯해 이와 비슷한 시기에 국내에 첫 선을 보인 ‘레드불’, 국내 토종 브랜드인 ‘핫식스’
살만 찌고 이빨만 썩는 콜라는 가라~! 음료업계의 뉴 웰빙 열풍 – 에너지드링크!
비타민, 인삼, 과라나, 미네랄 등 다양한 성분이 포함 – 소비자 수요 증가
다운된 기분을 UP 시켜주는 활력제!
지친 몸과 정신을 일깨워 주는 피로 회복제!
효능
1. 몸의 피곤을 풀어주며 정력에 좋
주로 편의점에서만 판매되고 타 에너지 음료 제품에 비해 핫식스는 처음부터 편의점뿐만 아니라 슈퍼마켓대형마트, 자판기, 여러 소매점으로 유통망을 넓혀 판매
(3) 맛
박카스와 비슷하나 탄산성분이 많아 청량감이 뛰어남.새콤달콤한 맛과 부드럽고 자극이 크지 않은 대중적인 맛 확보.
핫식스가 ‘청춘차렷!’이라는 슬로건을 내세웠다면, 광고 문구가 간략해진 중국 시장 트렌드를 반영하여 핫에이트는 ‘喝了红八就红起来(홍빠를 마시면 에너지가 난다, 순조로워 진다)’이라는 슬로건으로 중국 소비자에게 친숙하게 다가갈 것이다.
그리고 중국 에너지 음료 홍니우, 르어후, 치리