햇반의 성공을 크게 기대하지는 않았다. 제품연구개발을 2년이 넘게 해, 가공기술을 완벽하게 구축하였기 때문에 상품의 질에 대해서는 자신이 있었지만 밥에 대한 일반인의 인식 때문에 시장을 개척하기가 어려웠다. 우리나라 사람들은 밥은 직접 지어서 먹어야 제 맛이 나며, 금방한 밥이 가장 맛있
80%점유율을 고수하는데 성공햇반은 상품 밥 시장에서 경쟁 우위에 있으나
핵심 제품적 관점에서는 큰 차이가 없음
→ 시장 점유율 유지하는 소극적 마케팅 전략 필요
주요 타겟 : 20대에서 30대 맞벌이 주부 , 신세대 주부,
30대 이상의 실수요자인 주부
(독신자, 자취생, 여행자 또한 타켓 선정)
햇반의 성공을 크게 기대하지는 않았다. 제품연구개발을 2년이 넘게 해, 가공기술을 완벽하게 구축하였기 때문에 상품의 질에 대해서는 자신이 있었지만 밥에 대한 일반인의 인식 때문에 시장을 개척하기가 어려웠다. 우리나라 사람들은 밥은 직접 지어서 먹어야 제 맛이 나며, 금방한 밥이 가장 맛있