위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅 활동
* 촉진수단
-해외고객 또는 청중을 대상으로 하는 광고
-인적판매
-판매촉진
-홍보
-직접마케팅 및 스폰서십
해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득 하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅활동
- 촉진수단 : 광고, 인적 판매, 판매촉진, 홍보, 직접마케팅 및 스폰서십 등
스폰서십이나 이벤트 등을 통한 전략적 제휴들로 어떠한 성과들을 내는 것인가의 중요성이 커졌다고 생각했고, 삼성과 첼시의 제휴(스폰서십)와 다른 기업의 전략적 제휴(아직 미정이므로)의 사례 비교를 통해서 그 성과와 방향을 알아보고자 두 사례를 조사하게 되었습니다.
I. 기업 및 구단소개
첼
0 글로벌 광고란?
기업이 비용을 지불하고 비인적 매체를 통하여 자사의 제품 및 서비스를 해외고객에게 널리 알릴 뿐만 아니라, 아울러 그들을 설득하여 구매를 유도하기 위하여 수행하는 마케팅 활동.
0 글로벌 광고의 목표와 기능
제품·브랜드·기업 광고 등으로 구성된 주로 상업광고의 성격
스폰서십
기업들의 '문화마케팅'에 대한 투자가 증가하고 있는 것과 맞물려 각종 스포츠 이벤트의 스폰서십(Sponsorship)도 비중이 높아져가고 있다. 스폰서십은 월드컵이 발산하는 효과에, 대회를 활용한 독점적 지위까지 확보하게 돼 매력적이다. 나아가 국제 대회를 통해 글로벌화를 담보할 수 있다