위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고, 잠재적 또는 실제적 소비자를 설득하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅 활동
* 촉진수단
-해외고객 또는 청중을 대상으로 하는 광고
-인적판매
-판매촉진
-홍보
-직접마케팅 및 스폰서십
, 아울러 그들을 설득하여 구매를 유도하기 위하여 수행하는 마케팅 활동.
0 글로벌 광고의 목표와 기능
제품·브랜드·기업 광고 등으로 구성된 주로 상업광고의 성격을 띤 글로벌 광고는 해당 기업체의 글로벌경영, 마케팅, 촉진 목적 달성을 최대화하는데 기여하도록 계획, 집행되어야 함.
제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고,
잠재적 또는 실제적 소비자를 설득하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅활동
(2) 촉진수단
- 해외고객 또는 청중을 대상으로 하는 광고
- 인적판매
- 판매촉진
- 홍보
- 직접마케팅 및 스폰서십
촉진활동이 없이는 효율적인 판매가 이루어지기 어려워 마케팅의 최종목표를 달성하기 어려운 현실을 인식하기 때문이다. 이러한 촉진활동의 중요성은 성공적인 기업의 마케팅목적 달성을 위해서는 꼭 필요하다.
그리고 대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠마케팅은 스폰서십을 추가시킨
판매 경쟁은 더 이상 국내 기업 사이의 문제가 아니라 세계적 기업과의 사활을 건 투쟁이라 할 만큼 격화되어 가고 있었다. 그러므로 기업은 마케팅 커뮤니케이션의 도구로 사용할 수 있는 보다 새롭고 효과적인 매체를 찾으려고 애를 썼다. 그 가장 큰 이유는 기존 대중매체의 사용비용은 점점 증가하