2007년에 아이폰이 처음 출시 되었을 때, 소비자들은 8기가 버전을 599달러에 구매하였다. 그러나 6월말의 첫 번째 출시 후 단지 66일 만에 399달러로 같은 기기였음에도 불구하고, 가격을 내렸다. 물론 이는 소위 말하는 이노베이터 또는 얼리어댑터로부터 즉각적인 반발을 불러왔다. 엄청난 반발로 인해
1. 스키밍가격전략(Skimming Price Strategy)
스키밍가격이란 자사제품이 현지 시장에서 신제품이거나 또는 경쟁기업 보다 품질이 월등히 뛰어날 경우 고려되어질 수 있는 가격 방안으로서, 경쟁사보다 가격을 높게 책정하여 단기간 내에 이윤을 극대화하는 데 목적이 있다. 그러나 가격탄력성이 높은 제품
1. skimming 전략의 정의
가격은 이익이 생기지 않을 정도로 낮아서도 안되고 수요가 없을 정도로 너무 높아서도 안된다. 원가는 가격의 하한선이 되고, 소비자의 가치인식의 정도, 즉 수요는 가격의 상한선이 된다. 기업은 이러한 양극단 사이에서 최적가격을 설정해야 하는데 가격전략에는 다음과 같
2. skimming 전략과 high-end 마케팅의 차이점
skimming 전략과 혼동하기 쉬운 개념이 high-end마케팅이라고 불리는 고가전략이다. 두 가지 모두 제품에 높은 가격을 책정한다는 것은 유사하다고 할 수 있으나, 고가정책은 단순히 제품의 가격을 고가로 책정하는데 그치는 것이 아니라 체계적으로 제품 이미지