카페베네(Caffebene)는 대한민국의 커피 연쇄적으로, 2008년 5월에 첫 매장을 열었다.
2009년 연예기획사 아이에이치큐와 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 홍보로 인지도를 넓혔다. 2010년 1월에 백여 개에 불과하던 매장이 이듬해 1월에는 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이
Scale of National`s Coffee market
Scale of Coffee imports
Competition between business
소비자의 오감을 만족 시키는 마케팅
커피
품질 향상
싱글 오리진 커피
다양한 디저트류
브랜드
이미지 고급화
PPL 마케팅
스타 마케팅
공간에서의
감성 마케팅
새로운 문화 공간 창출
지역 마케팅
Pr
카페베네는 차별화된 장점으로 ‘유럽스타일의 디저트 카페’를 내세운다. 벨기에 와플과 이탈리아 젤라또의 가치를 효과적으로 전달시켜서, 디저트가 맛있고 와플이 맛있는 카페 이미지를 소비자에게 각인시키고자 한다.
카페베네의 가격포지셔닝은 상대적으로 저가보다는 고가에 위치잡고 있다.
① 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker),
지브 시글(Zev Siegl)이 각각 1만 달러씩을 투자, 미국 시애틀의 파이크
플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈.-->당시 커피 원재료를
판매하는 곳.
② 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입하여 마케팅을 맡김.
③ 1983년 슐츠