⑷ 국내에서의 17차 성공이유
17茶는 우선 기존에 다양한 회사에서 녹차 음료는 많았지만 한약재를 이용한 녹차 재료는 처음이기 때문에 소비자들로부터 기존 녹차에 비해 ‘맛의 차별화’, '다이어트‧건강 이미지 구축'에 성공하여 호기심을 불러일으켰다. 또한 일반 다른 녹차 음료와는 달리 ‘0K
소비자의 기대욕구
‘17茶’CF의 전지현 을 강조하여 ‘17茶’를 마심
전지현 같은 S라인이 될 수 있다
“17茶 하면 전지현”
전지현의 이미지와 결부되어 청순하고 고급스런 이미지
소비자는 전지현의 늘씬한 몸을 꿈꾸면서 17茶를 소비하는 경향
2005년 전지현을 기용한 이후 매출액이 5배나 증
<서론>
① 선택한 브랜드 소개
1) 17차의 탄생스토리
녹차는 건강에 좋고 갈증해소에도 좋으며 물과 같은 느낌의 깔끔한 자연식품이지만 특유의 쓴맛과 떫은맛 때문에 기피하는 사람들이 많다. 이와 같은 이유로 남양유업의 연구진들은 ‘물처럼 뒷맛이 깔끔하면서도 쓴맛과 떫은맛이 없는 차 음료는
17차(2005년 3월 15일)등과 같이 유제품과 함께 몸에 좋은 여러 가지 음료류를 출시.
남양 제품의 소개
1. 분유, 이유식류 - 임페리얼 드림, 아기사랑, 남양스텝 명품 유기농 등
2. 우유 - 맛있는 우유 GT, 우유 속 진짜 시리즈, 아인슈타인 우유
3. 발효유 - 꼬모,