5) 20세기
20세기 서양의 실내장식 경향을 살펴보면 다음과 같다. 전통을 고수하는 방향과 기계생산을 긍정하는 방향과의 대립은 제1차 세계대전과 제2차 세계대전 사이에 더욱 격심해졌다. 1919년 바이마르에 개설된 바우하우스는 과거의 양식에서 완전히 벗어나 기계생산에 입각한 기능주의(functionali
먼저 비용을 낮추기 위해 영업사원을 최소한으로 줄임.대신 고객이 직접 가구를 고르는 셀프서비스 방식.가구전시 방식을 모든 제품을 진열하는 형태로 교체
각 가구들도 실제 사용될 때의 모습으로 배치이케아는 모든 제품을 전시할 수 있도록 대형 매장을 운영 매장위치도 임대료가 싼 도시 외곽을
자사분석
자사규모와 브랜드 이미지
매출 및 규모
전 세계에서 연 매출 40조원(현재)
2014년 경기도 광명시에 대형 매장 오픈(한국법인등록 완료)
세계 약 37개국 300개 이상의 매장 보유(미국, 유럽 및 중국, 홍콩, 일본 등)
이케아가구 브랜드 이미지
전 세계 32개국에 진출한 글로벌 기업, 총 202개
해외 진출 사례 NO.2 일본
☞ 환경 분석
? 일본 토종 가구업체 니토리
일본 내 가구 업계의 1위 자리를 지키고 있는 브랜드이다.
? 저가 전략
니토리는 이케아에 대응한 저가전략을 펼쳤다.
? 제조?유통 일괄형(SPA) 생산방식
디자인-생산-유통-판매의 일괄진행을 통해 비용을 낮추고 제품의신속한
01 IKEA 기업 개요
기업 비전 & 성장원칙
비전 ‘많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’ To create a better everyday life for the many people
창업주 잉바르 캄프라드의 경영철학
기업의 목적은 더 많은 사람들을 위해 더 나은 일생을 만드는 것이다.
고객과의 약속은 무슨 일이 있어도 지킨다.
어떤 결