마케팅전략
(1) 제품전략
이케아는 가구와 생활 소품, 욕실과 주방 용품 등 집안을 꾸밀 수 있는 가구나 소품들은 모두 취급한다. 이케아에서는 제품 개발자가 제품을 만들 때 이케아의 ‘제품 메트릭스’에 맞추어 만드는데 이 메트릭스는 저가, 중가, 고가의 세 가지 가격기준과 네 가지 기본 스타
해외 진출 사례 NO.2 일본
☞ 환경 분석
? 일본 토종 가구업체 니토리
일본 내 가구 업계의 1위 자리를 지키고 있는 브랜드이다.
? 저가 전략
니토리는 이케아에 대응한 저가전략을 펼쳤다.
? 제조?유통 일괄형(SPA) 생산방식
디자인-생산-유통-판매의 일괄진행을 통해 비용을 낮추고 제품의신속한
01 IKEA 기업 개요
기업 비전 & 성장원칙
비전 ‘많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’ To create a better everyday life for the many people
창업주 잉바르 캄프라드의 경영철학
기업의 목적은 더 많은 사람들을 위해 더 나은 일생을 만드는 것이다.
고객과의 약속은 무슨 일이 있어도 지킨다.
어떤 결
IKEA라는 기업에 관심을 가지게 되어 조사해보니 DIY 가구(스스로 설계·제작 가능한 가구)를 주력으로 크게 성장해온 사실을 알게 되었다. 어떠한 글로벌 기업이라도 위기는 불가피하고 그 위기를 적절히 대응하여 잘 극복하는 기업이 훌륭한 기업이라 생각한다. 이런 면에서 IKEA의 전략은 여러 가지 위
IKEA 전체 시장 중
14%의 시장 점유율
- 호주와 아시아 등에서 3%정도의
시장 점유율
①가격 전략
- 원가절감
②육각렌치 전략
- 조립형 플랫팩 가구 (flat-pack furniture)
- DIY(Do It Yourself) 문화 선도
③카탈로그 전략
-가장 중요한 마케팅 도구이자
효과적인 광고 수단
②이케아의 사회공