1. 미샤 소개.
미샤는 화장품 전문 회사 ㈜에이블 C&C가 2000년에 여성포털사이트 ‘뷰티넷’으로 시작하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다. 미샤는 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)의 200만 명 회원들과‘함께’만들어지는 브랜드로서 회원과의 활발한 커뮤니케이션을 통
5. 경쟁사분석
1) 스킨푸드
- 음식의 개념을 화장품에 도입
- 후발주자
- 인터넷의 입소문을 이용, 제품의 품질을 인정받음.
- 고급스럽고 깔끔한 이미지가 돋보이는 중가 화장품.
2) 더페이스샵
- 소비자가 쉽게 기억할 수 있는 브랜드 명칭
- 웰빙트렌드에 걸 맞는 자연주의 콘셉트를 표방
-
4. 소비자 행동분석과 ‘에뛰드하우스’
내적요소
1. 감각
- 시각 : 정보를 받아들이는 창구역할이기 때문에 제품에 대한 호기심을 불러일으키는 작용을 한다. 에뛰드하우스는 독특한 매장구성과 pink를 트랜드로 잡아 시각을 자극하였다. 또한, 제품의 디자인이나 포장으로 소비자를 끌어들이는데
1. 제품선정동기
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 "미샤".
현재 온라인 상에서 150만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있다.
화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등
[결론]
제7장 문제점 및 향후 개선 방향
1. 종합분석더페이스샵은 중저가의 화장품이면서도 자연주의라는 고품격의 경영이념을 표방하고 있다. 시장진입에 있어서도 '미샤'는 저가화장품이라는 블루오션을 창출해서 시장 선도자의 입지를 다졌는데 비해서, 후발업체로서 기존의 화장품과 또