화장품을 한 화장품으로 해결 할 수 있는 제품과 같은 색다른 제품 광고.
- 유머(humor) : 대체로 저관여 제품광고에 유머사용이 많지만, 저가화장품이므로 약간의 유머를 추가하면 관심을 증폭시키는 효과가 있다.
- 광고모델(model) : 제품을 구입하는 소비자의 연령대가 선망하는 모델을 선정. 산뜻한 피
1.태평양소개
1)AMOREPACIFIC IS
*'아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌 한다‘는 이념으로 1945년 9월 탄생
* 최초의 히트 브랜드 ‘메로디크림’에서 최고의 한방화장품 ‘설화수’까지 - 창업 이후 지금까지 줄곧 한국에서 가장 고객의 사랑을 많이 받는 뷰티헬스 기업의 자리에 올라 서 있습니다.
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화장품 위주의 쇼핑몰들이 1,2위를 차지하고 있는 것만 보아도 기능성화장품에 대한 소비자 관심이 얼마나 높아졌는지 알 수 있는 부분이다.
네 번째는 '한류열풍’이다. 외국인 관광객의 화장품구매가 화장품 내수 시장을 늘리고 있다. 지난해 화장품 수출액도 8억6104만 달러로 2010년 대비 5.4% 늘었다
화장품 브랜드 상품을 재 구매하실 의향이 있으십니까?
10. 한국 저가 화장품 시장에서 개선되어야 할 점은 무엇이라고 생각하십니까?
11. 귀하의 성별은 무엇입니까?
12. 귀하의 연령대는 어떻게 되십니까?
2. 구매에 영향 주는 요인 ( 1) 학습 + 2) 환상 3) 의견선도)
1)학습
(1) 행동적 학습
처음
화장품이 2002년도 ‘미샤’라는 파격적인 저가 제품이 출시됨으로써 시장의 판도가 바뀌었다. 초저가 화장품의 성공에 따라 기존의 화장품 전문 판매점들이 브랜드숍으로 대거 전환한 것이다. 저가이면서도 고품질을 원하는 수요에 따른 화장품의 브랜드숍화는 계속되는 경기침체로 인해 화장품 업계