려와 확연한 차이점을 보이는 한방 33% 함유량이 갖는 고품질 제품의 효능을 알리는데 집중되어야 할 것이다. 이러한 이유로 모델은 소지섭이 아닌 일반인과 어린아이로 교체되어야 한다. 일반인과 어린아이가 댕기머리의 이미지와 더 어울리며 새로 나온 어린이 한방샴푸를 광고하기에 적합하다. 특히
려면 주로 마트 등에 쇼핑하러 가는 여성(특히 주부)들의 마음을 사로잡을 필요도 있다. 또한 오프라인 시장의 매대면적을 확보하려면 기존의 “려”와 “리엔” 등 경쟁제품사의 유통압력이 만만치 않을 것이다. 따라서 소매상과 연계한 판촉행사를 대대적으로 진행하는 Pull전략을 시행하는 것이 좋
최근 한방 탈모 방지 샴푸 시장은 6개월간 헤어케어 전체 시장의 20% 선으로(A.C.닐슨 조사) 정체되고 있다. 이는 지난 2년여간 지속적인 성장세를 보인 탈모 방지 샴푸 시장이 이제 성숙기로 접어들었다는 것을 의미한다. 이제 단지 '한방성분'만으로는 더 이상 소비자들의 관심을 끄는 덴 한계점에 달했
먼저 도입부분에서는 댕기머리가 갖고 있는 문제점을 4P 측면에서 분석하였다. 4P 분석을 통해 제품, 가격, 유통, 프로모션 관점에서 댕기머리가 타 경쟁사에 비해 경쟁력이 떨어지는 부분은 무엇인지 파악하고자 하였다. 그리고 문제점을 더 잘 파악하기 위한 상황분석으로 환경분석, 소비자분석, 자사