소개글
댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석)에 대한 자료입니다.
목차
1. 주제 선정 배경
2. 한방·탈모샴푸 시장분석
2.1 전반적인 시장 현황
2.2 한방·탈모샴푸시장 현황
3. 댕기머리·려 SWOT 분석및 마케팅믹스 4P전략
3.1 SWOT 분석
1) 댕기머리 SWOT분석
2) 려 SWOT분석
3.2 4P 분석
1) 제품 (product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
(1) 광고
(2) PR
(3) 판매촉진
4. 댕기머리 Marketing Goal 및 Marketing Strategy
Marketing Goal: 틈새시장 공략을 통한 시장점유율 증대
전략1: 어린이 한방샴푸 틈새시장공략
전략2: 17개 제품라인의 축소
전략3: 제품 강점(한방 33% 함유량)을 부각한 마케팅
5. 결론
본문내용
댕기머리는 전속모델의 교체와 광고의 변화가 필요하다. 현재 댕기머리 전속모델은 소지섭이다. 남성을 샴푸광고 모델을 기용했다는 것은 다소 참신해 보이나 소지섭은 댕기머리 브랜드의 이미지와 어울리지도 않고 광고 내용도 제품의 특징을 제대로 나타내지 못하고 있다. 현재 댕기머리 광고의 내용은 자연을 거닐던 소지섭이 여자친구의 깨끗한 두피를 보고 댕기머리의 세정력을 칭찬하는 내용이다. 그러나 현재 어느 브랜드의 샴푸를 써도 비듬과 같은 부분을 세정해주는 기능을 갖고 있다. 그러므로 광고의 내용은 현재 유일하게 댕기머리가 려와 확연한 차이점을 보이는 한방 33% 함유량이 갖는 고품질 제품의 효능을 알리는데 집중되어야 할 것이다. 이러한 이유로 모델은 소지섭이 아닌 일반인과 어린아이로 교체되어야 한다. 일반인과 어린아이가 댕기머리의 이미지와 더 어울리며 새로 나온 어린이 한방샴푸를 광고하기에 적합하다. 특히 댕기머리는 시집, 장가를 가기 전 혼례를 올리지 않은 사람들의 머리모양으로 어린아이들의 길게 땋은 댕기머리를 장면을 광고에 삽입한다면
브랜드와 매치되는 광고를 만들 수 있을 것이다. 또한 이 광고를 통해 댕기머리가 주는 촌스럽고 중년이 쓰는 제품이라는 이미지를 어리게 만들 수도 있다.
하고 싶은 말
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다.
많은도움될겁니다^-^
분야
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