브랜드평가와 구매 의사결정에 이르기까지 불확실성을 줄이기 위해 다양한 정보를 이용하기에 이르렀다. 글로벌 시장에서 브랜드는 경쟁 기업과의 차별화를 통해 국제 경쟁력을 높이기 위한 수단으로서 지속가능한 경쟁우위를 창출할 수 있는 중요한 자산으로 인식되고 있다. 따라서 종전의 무역마케
브랜드나 로고를 붙이지 않고 아주 단순한 포장을 하면서 일반명사를 그대로 사용하는 제네릭 브랜드(Generic Brand), 유통업체이 주도하긴 하나 제조업체명도 함께 표시되는 더블 촙(Double Chop)까지도 포함하는 개념이다. 대형유통업체에 따라서는 타사의 PB제품과의 전략적 차별화를 위해서 스토어 브랜드
국제화과정은 몇 단계의 과정을 거치면서 해외시장에의 몰입 정도를 점차로 높여가는 진화론적 관점으로 설명할 수 있다. 하지만 그 몰입의 단계는 기업의 특징과 환경의 특징에 따라 어느 특정단계에서 머무르거나 단계를 건너 뛰기도 한다. 또한 기업들은 다양한 진출방식을 동시에 병행하기도 한다
중동에 하이퍼마켓 형태의 매장을 연 프랑스계 까르푸가 처음이다. 하이퍼마켓은 슈퍼마켓에 할인점 개념을 도입,식품비중이 70%를 넘는 유통매장을 일컫는다.
세계최대 할인점인 월마트는 98년 네덜란드계 마크로 점포를 전격 인수하며 한국에 상륙했다. 여기에 국내 유통 업계 1위 업체 롯데쇼핑이 98