Defining Public Relations
-PR is a management tool for leaders in business, government
and other institutions to establish beneficial relationships with other institutions and groups.
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A management tool to establish beneficial relationships
4 steps to accomplish its goals
① Identify existing relationships
② Evaluate the relationships
③ Design policies to im
목표
- 광고와 PR을 구별
- 위기 커뮤니케이션의 핵심요소들에 대해 논의
- 홍보대행(press agentry)과 퍼블리스티와의 차이를 기술
- PR실무자들에 의해 사용되는 도구를 확인
- 어떻게 이벤트 스폰서쉽이 IMC 계획에 적합한지 설명
- 옹호광고를 규정하고 자유사회에서 그것의 역할에 대해 논쟁
- CI광
변화의 촉매제
광고란 확인된 광고주가 표적집단에 정보를 제공하거나 설득하기 위하여
제품이나 서비스에 관해 유료로 대중매체를 이용하는 과정이다.
(AMA:미국마케팅 협회)
광고는 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업 또는
점포 등에 관한 비개인적 의사결정방법을 총
The largest airline company in Korea and one holding high rank in Asia
Earlier Advertisement : The quality of aircraft and services
① state-of-the-art and large-scale aircraft
② Campaign slogan: Sky, blue sky
③ ‘Excellence in Flight, Korean Air’
Flight mileage - common customer preference
Company image improve through sponsorship policy
Public Relationship(PR)
Media Adve