이탈리아 패션산업의 특징
15세기 초 - 18세기 말 : 르네상스시대
다양하고 화려한 무늬의 패턴과 색상
인간중심적 사고의 개념으로 인해 기능주의 미학을 중시
16-19세기 초 : 국력의 쇠퇴, 스페인과 프랑스의 지배
18-19세기 : 산업혁명에도 뒤쳐서 두각을 나타내지 못함
저가품에 대한 생산기
Armani and Gucci.
1) Repositioning of Burberry
1990년대 중반 버버리는 과거의 영광이 퇴색되고, 나이든 남성이나 아시아의 여행객 등을 대상으로 하는 노화된 브랜드로 인식되었다. 이에 브라보는 현재의 고객기반을 유지한 채로, 젊은 고객들을 유인할 수 있는 전략을 필요로 했다.
이러한 전략을 개발하기
Armani)와 메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz)
메르세데스-벤츠는 조르지오 알마니와 손잡고 `메르세데스 벤츠 조르지오 아르마니 CLK 디자인카`를 100대만 한정판으로 생산 한 적이 있다. 이 CLK는 전용 외장컬러와 함께 알마니의 가죽으로 실내를 꾸몄다. CLK 조르지오 아르마니 디자인-카 스페셜 에디션(Giorgio Arm