1. BCG매트릭스의 개요
- BCG매트릭스의 개념
- 전략적 사업단위가 여러 개 있는 기업에서는 전략적 사업단위의 목표를 설정하고 투자 계획을 세우는 데 있어서 전반적인 자원배분의 관점을 갖는 것이 필요한데 바로 사업포트폴리오의 분석은 이러한 자원배분을 돕는 기법이다.
- 포트폴리오 기법
●BCG매트릭스
(1)개요
→'BCG매트릭스'는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반
개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구로 활용되는 사업 포트폴리오(Business Portfolio)분석기법이다.
(2)BCG매트릭스 구성
→BCG매트릭스는 성장-점유율 매트릭스
7. 마케팅 믹스 분석
Product : 우수한 제품
Price : 생산원가가 비싸고 제품의 고급화전략을 위한 적당한 가격
Place : 통합적 유통전략
Promotion : 판매 촉진과 PR
8. 한계점과 문제점
제품이 일정시기에 집중된 수요로 인해 제품생산, 원가, 유통 전략등 한계를 가지고 있다는 것이 최대의 문제점.
Ⅲ. 한세실업 실행전략
1. SWOT 분석
Strength
- 월마트 나이키 홀리스터 A&F 등 10여 개의 세계적으로
고정된 바이어
- 현지공장의 생산성과 우수한 품질
- 글로벌 소싱 확대로 제품 가격경쟁력 우위
- 전 세계적으로 생산법인이 있는 5개 국가의 생산기지 측면에서
경쟁력 확보
- 의류수출의
1. BCG매트릭스
LG패션에는 수 많은 브랜드가 있고 그 중에서 인지도가 높은 브랜드 5개를 선정하였다. 브랜드는 질스튜어트, 라푸마, 해지스, 닥스, TNGT를 선정하였고 이 브랜드를 중심으로 다양한 분석을 해보았다.
(1)질스튜어트
질스튜어트는 여성들에게 인지도가 높아지면서 경쟁이 치열한 여