I. Introduction of company
1) Caffe Bene?
카페베네(CAFFE BENE)는 이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS의 합성어인 카페베네 뷰의 준말이다. 카페베네 뷰는 `좋은 느낌의 카페` 라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정
1. 인지도 1위. 스타벅스 (Quility)
전세계 51개국 1만7천여 매장의 세계 최고의 커피 전문 회사
철저한 품질 관리와 기업의 사회적 책임 완수
높은 인지도, 두터운 매니아층
텀블러 사용으로 환경보호
2. 가격경쟁력 1위. 이디야 (Cost)
순수국내커피브랜드
가맹점 수에 비해 인지도는 낮은 편
국내 최대의 엔터테인먼트 (주)사이더스HQ와 계약
세계적인 위탁급식업체 (주)아라코로부터 로열티를 받고 커피 공급
각종 메뉴와 제품을 자체 개발, 연구
자체유통시스템
SO
다양한 메뉴 제공
-> 20~30대 여성들에게 어필
멀티 공간 제공
-> 다양한 고객 확보
WO
커피전문점M&A ->접근
커피의 종류와 조리법에 따라서 매우 광범위하고 다양해진다.(향유동기).
커피는 활력을 일깨우고 생기를 불어넣는다.(활성화 동기)
어떤 사람들에게 커피는 그야말로 흥분제가 되기도 한다. 이런 사람들은 경쟁자보다 더 많은 일을 해내기 위해서 커피를 마신다.(관철 동기)
어떤 사람들에게 한
Bene’, one of the domestic coffee franchises. The reason why we chose ‘Caffe Bene’ is that it has grown remarkably and settled successfully in the market within relatively short time. By analyzing strengths, weaknesses, opportunities and threats of Caffe Bene’s marketing strategy, it will be possible to get significant hints for managing brands. Furthermore, it will be helpful for develop