자본력이 부족하여 네이버, 다음처럼 대형 포털을 통해 프로모션을 펼칠 수 있는 상황이 아니다 -> 기본적으로 공격적인 마케팅을 펼치기에는 어려움이 있음
실제로도 카카오톡은 경쟁 업체들처럼 TV, 인터넷 광고 등 매스미디어를 통한 Promotion보다는 이미 보유하고 있는 고객들의 거대성이 새로운
make a deal, in advance, with massive scale with our partners. Therefore, there is not much room for differentiating price.”
1. Public confidence
- safety, superiority
2. Effectiveness
- compared with imported goods
- in terms of quality, quantity
3. Using special situation of the market
- ‘well-being’, which can be used for branding
in terms of ‘bandwagon effect’
LG U+를 선택하는 것이 합리적임을 인식시켜서 호의적인 태도를 증가시킨다.
PR 목표
20,30대를 대상으로 내년 1분기까지 LG U+를 선택할 의향을 30%까지 증가시킨다
유명인 버전
12월20일 부터 3주 간격으로 새 에피소드 공개
총 세편 제작
전문직 버전
1월10일 부터 3주 간격으로 새 에피소드 공개
Gulf War in the early 1990s.
No military support
Only Financial support
Comparison with Germany
Nationalism VS Nazism
War: Militarism > Nationalism
Elite-based idea
Elites in power again
No cause for the war
Japan’s restraint results from BANDWAGONING!
Definition of bandwagoning
Conditions favoring bandwagoning
Bandwagoning Japan and its security policy