I. Introduction of company
1) Caffe Bene?
카페베네(CAFFE BENE)는 이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS의 합성어인 카페베네 뷰의 준말이다. 카페베네 뷰는 `좋은 느낌의 카페` 라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정
1. 인지도 1위. 스타벅스 (Quility)
전세계 51개국 1만7천여 매장의 세계 최고의 커피 전문 회사
철저한 품질 관리와 기업의 사회적 책임 완수
높은 인지도, 두터운 매니아층
텀블러 사용으로 환경보호
2. 가격경쟁력 1위. 이디야 (Cost)
순수국내커피브랜드
가맹점 수에 비해 인지도는 낮은 편
Caffe Bene’, one of the domestic coffee franchises. The reason why we chose ‘Caffe Bene’ is that it has grown remarkably and settled successfully in the market within relatively short time. By analyzing strengths, weaknesses, opportunities and threats of Caffe Bene’s marketing strategy, it will be possible to get significant hints for managing brands. Furthermore, it will be helpful for d
┌>이탈리아어 (좋은 카페)
Caffe + Bene + Vous = “카페베네뷰” 의 준말
└>프랑스어 (당신)
→당신을 위한 좋은 카페가 되겠다.
카페베네를 상징하는 케릭터, 베피(Befy)
Cafeebene + F(Free, Fly, Friend) = Befy
Be(어디에나 있다. ~되게하다) + F = Befy
“ 자유로운 비행의 능력과 누구와도 인연을
Caffe bene는 현재 존재하는 많은 다른 Take out 커피점과 동일한 Take out개념의 카페지만, 매장에서 직접 구워서 제공하는 정통 벨기에식 와플과 젤라또가 있다는 점에서 다른 Take out 커피점과는 차이가 있다고 할 수 있습니다.
Take out 커피점의 특징 중 하나라고도 할 수 있는 Self-service의 개념을 넘어서 고