CM송이란 광고·선전의 목적을 가지고 만들어진 노래를 뜻한다. 회사명·상품명․슬로건 등을 인상 깊게 기억시키고 재생시키기 위한 CM 표현기법의 하나이다. 상품을 시적으로 표현하고 있기 때문에 광고 카피를 그대로 노래로 나타낸 것, 혹은 상품명만을 반복하는 것 등 여러 가지 형태가 있다.
C
CM송은 제작비를 줄이는 역할을 한다는 것도 최근 ''부활''의 큰 이유가 되고 있음
농심 ''새우깡''은 귀에 익숙한 CM송 멜로디를 기반으로 편곡을 하거나 창법을 조금 바꾼 리메이크 CM송을 선보임
탤런트 소이현이 모델로 등장하는 새우깡 광고는
'손이 가요, 손이 가. 새우깡에 손이 가요''라는
가요음악이나 팝송 또한 이에 해당된다. 두 번째는 Full song을 들 수 있다. 한전CF 등이 이에 해당하며, CM송이 광고 처음부터 끝까지 나오는 것이다. 세 번째는 푸~르지오, 맥~도~날드 와 같이 뒤에 로고에만 음율이 들어가는 형태인 logo song을 들 수 있으며, 마지막으로 펙트의 조화로 음악화시키는 sound desi
송국에서 프로그램 진행에 따라 ID송이 정시별로 송출되는데 이것 역시 각 방송사 고지의 성격을 가진 노래로 CM송과 유사한 내용을 가진다.
또 로고송의 형태가 있는데, 이것은 2마디를 넘지 않는 짧은 주제 노래로 기업의 이름이나 상품의 이름이 가사로 쓰여진다.
광고는 전체 프로그램 제작의
CM송을 잘 활용한 점도 돋보였다. 몇 년 전부터 귀에 쏙쏙 들어오는 쉬운 CM송이 광고계의 '대세'로 등극했다. 최근 대중 가요의 트렌드 또한 따라 부르기 쉽고 중독성 있는 멜로디가 특징인 '후크 송'이다. 이 광고에서도 스윙 재즈 명곡인 'Sing Sing Sing'을 '씽씽송'으로 개사해 김연아가 직접 불렀다. 거기