시장에서는 5위를 유지하고 있다. 이처럼 점차 확대되어가는 휴대전화 시장에서 CYON은 어떠한 전략으로 시장에 적응해가고 있는지, 또한 국내 2,3위가 아닌 1등 기업이 되기 위해서 어떠한 노력을 해야 할지를 생각해보기 위해 CYON을 주제로 선정하였다.
2. CYON 및 시장 소개
(1) CYON의 소개
1) LG전자
설립
7. 4P 분석
Product
다양한 기능성 핸드폰
제품계열의 다양성
독보적인 DMB 폰
풀터치폰
Price
초기고가젼략
브랜드이미지
Place
고소득층 공략
각개전투 전략 (Push)
온라인 마케팅애니콜 스튜디오
Promotion
스타마케팅
엔터테인먼트 마케팅
홀리스틱마케팅
감성마케팅
휴대폰 대박 신화를 만들면서 다른 업체들의 Me-Too전략을 야기시켰고, ‘감성마케팅’, ‘애칭마케팅’ 등의 대표 브랜드로 자리매김하였다. 또한 LG전자는 초콜릿 폰을 통해 앞으로 지속적인 이미지 광고와 신선한 후속작들을 선보임으로써 초콜릿 폰이 LGCYON의 핵심 전략제품임을 강조하고 있다.
가치를 창출하기로 하였다.
Positioning
다양한 색상으로 비쥬얼적인 측면을 강조하고, 가격과 기능은 비교적 평이하게 포지셔닝하여 크게 강조하지 않았다. 컬러홀릭 폰 출시로 인해 감성적이며 디자인이 좋은 휴대폰브랜드로 입지를 구축하고자 하였다.
3) LG전자 휴대폰 SWOT분석
Strength
마케팅을 지향하는 CYON의 마케팅전략을 알아보고 더 나아가 문제점과 대안, 전망 등에 대해 제시해 보겠다.
2) 기존 CYON브랜드 분석
LG전자의 휴대폰브랜드 '싸이언(CYON)'은 이제 일곱살을 맞는다. 이처럼 싸이언이 애니콜보다 어린 이유는 그간 휴대폰시장에서 삼성전자에 밀려 고전했던 만