제품으로 과감하게 마케팅하여, 시장에서 성공을 거두었던 ‘Elastine’이 더 고급화된 제품으로 ‘헤어 케어 제품시장에서 최고의 자리를 지킬 수 있을 것인가’에 대한 관심이 매우 높다. 따라서 우리는 이러한 높은 기대와 관심을 받고 있는 Elastine의 신제품 ‘Elastine Platinum’의 브랜드 요소를 분석하
브랜드 숍들로 브랜드 간 경쟁이 치열하다,
○1 LOREAL(프랑스)
전세계 화장품 업계 점유율 13% 차지, 약국용 시장 개척
강점 - 적극적인 국제화 및 현지화 전략, R&D에 적극적인 투자
약점 - 약국용 화장품에 대한 미미한 시장규모, 무리한 제품출시와 영업활동으로 인한 어려움
○2 LG생활건강
국내
브랜드 인지도를 높였을 뿐만 아니라 제품이 친숙하 게 다가갈 수 있게 되었다.
→ "엘라스틴 했어요"라는 말의 대유행 (머리결이 좋아전지현으로 인한 시너지 효과 - 전지현 = 전지현의 머릿결 = 엘라스틴이라는 관계를 만들어냄으로서 모델과 제품에 시너지 효과를 줬다. 보 이는 모든
Ⅰ. 서론
1. 광고모델의 개념
광고모델의 효과에 관한 연구에서는 광고 모델에 대한 정의를 다음과 같이 내리고 있다; “ 광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다”(윤병훈, 1992). 여기
광고모델의 효과에 관한 연구에서는 광고 모델에 대한 정의를 다음과 같이 내리고 있다 " 광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다"(윤병훈, 1992, p14). 광고모델이란 말은 대변인 또는 모델이