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![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0003.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0004.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0005.gif)
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![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0010.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0011.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0012.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0013.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0014.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0015.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0016.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0017.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0018.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0019.gif)
![[마케팅] 엘라스틴의 PLC&Promotion-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442848-0020.gif)
분야
hwp1.기업선정이유
2.기업소개
3.PLC&Promotion이란?
본론
1.환경분석
2.SWOT분석
3.엘라스틴의 PLC&Promotion
1)엘라스틴의 제품수명주기
2)도입기현황
3)성장기현황
4)성숙기현황
5)쇠퇴기&도입기현황
결론
1.시사점
2.참고문헌
2. SWOT분석
강점 회사 전체나 부문, 팀의 목표 달성에 적합한 역량
* 떨어지지 않는 품질
* 더블리치로 인한 기존 트리트먼트 분야에서의 LG의 인지도와 호감도
* 엘라스틴이라는 차별화된 소구점
* 브랜드 파워 1위
2004년 브랜드 파워 대상에서 샴프부붐에서 1위를 달성했다.
* 국산 브랜드
외국 다국적 회사들의 브랜드인 도브 팬틴 비달사순등이 차지하고 있는 프리미엄 샴프 시장에서 국산 최고의 샴프 브랜드로서 자존심을 지켜가고 있다.
*제품의 세분화로 다양한 소비자 계층 수용가능
제품의 세분화로 지성모발이면서 숱이 적고 가는 모발이나, 힘없고 탄력이 없는 모발, 건성모발이 면서 숱이 많고 굵은 모발이거나 정전기 나고 엉키는 모발, 전체적으로 손상이 많은 모발, 푸석하 고 약해진 모발, 모발 끝부분의 손상이 심한 모발등 다양한 형태의 소비자들을 공략할 수 있다.
* 강도높은 마케팅 활동을 수행할수 있는 능력과 빅모델(이영애,전지현)을 이용한 광고의 성과
LG라는 기업에서 동원할 수 있는 자금력으로 거리이벤트등 많은 마케팅 활동이 가능할 뿐만 아니 라 ‘LG애드’라는 같은 계열회사가 있어 막대한 절감 효과를 기대할 수 있고, 이영애와 전지현을 이용한 광고가 소비자들에게 큰 영향을 주어, 브랜드 인지도를 높였을 뿐만 아니라 제품이 친숙하 게 다가갈 수 있게 되었다.
→ "엘라스틴 했어요"라는 말의 대유행 (머리결이 좋아전지현으로 인한 시너지 효과 - 전지현 = 전지현의 머릿결 = 엘라스틴이라는 관계를 만들어냄으로서 모델과 제품에 시너지 효과를 줬다. 보 이는 모든 상황에 "엘라스틴"이라는 말을 대용)
*타경쟁사와는 다른 차별화 전략
기존의 프리미엄 샴푸시장을 독점해온 팬틴이 비타민 성분을, 도브가 유․수분을 강조하고 있는 점과 구별되는 독특한 포인트를 찾아내는 데 초점을 맞췄다. 그 결과 모발을 구성하고 있는 단백질의 80%가 시스틴 아미노산이라는 과학적 사실이 소비자들에게 강하게 소고될 수 있을 것 으로 확신했다. 말하자면 엘라스틴은 흔히 소비재가 감성적인 면을 파고드는 것과 달리 논리적인 측면에 작용함으로써 과학의 승리를 이뤄낸 셈이다.
LG생활건강 사이트.
http://www.lgcare.com/korean/product/ela_page02.jsp 한국경제신문 2002-10-10 일자.
파워마케팅]LG생활건강 엘라스틴 샴푸홍보자료에서 발췌.
http://www.kmarketing.co.kr/mag/200104/3.html
한국 마케팅 연구원 http://www.kmarketing.co.kr/
한국경제신문 2002-10-29 서울경제신문 2002-08-20일자.
파워마케팅] LG생활건강 엘라스틴 샴푸의 자료.
동아일보 / 2002-05-23 일자.
LG생활건강 사이트.
http://www.lgcare.com/korean/product/ela_page02.jsp
