2. 국내프로축구 K리그 시장환경분석 - 5 Forces Model분석
(1) 산업 내 경쟁
프로스포츠 산업은 지역을 연고로 한다는 특수한 형태를 띈다. 때문에 FC서울의 경쟁자는 수원삼성이나 전북현대와 같은 다른 축구구단이 아니라 서울을 연고로 하는 프로야구의 LG트윈스나 두산베어스, 그리고 프로농구의 서
마케팅은 소비자들에게 감동을 주어 구단의 이미지 개선에 큰 도움이 되는 효과적인 마케팅이다.
1) FC서울 프로모션 방법
• 소셜커머스를 활용한 티켓할인
• 주요 타겟 층인 축구마니아와 젊은 층 특히, 대학생을 공략하여 할인행사
• 사회 공헌적 마케팅(헌혈을 통한 티켓제시 등)
전략의 결과로 풀이된다. 뒤를 이은 5월 1일 울산과의 경기에서는 전체 매출의 10.32%인 1208만 9000원으로 이천수선수가 출전한 경기가 매출에 상당한 영향을 끼친 것으로 판단된다. 또한 라이벌 구단 간의 자존심 대결로 관심을 모았던 삼성과의 경기에서는 최대 객단가인 342원으로 의미 있는 결과가 나
층(대학생)을 공략한 할인행사
대한적십자사 서부혈액원과 협약:
헌혈의 집에서 헌혈 하는 헌혈자들에게 FC서울 홈경기를 무료로 즐길 수 있는 입장권 교환권 증정
스폰서쉽을 통한 시너지 창출
Adidas, Audi, Coca Cola, Bwin 등 세계적인 기업과 파트너쉽
매체에 노출될 때마다 광고 효과 창출
등 인프라측면에서의 문제들은 단기적으로 해결하기 어려운 면이 있으므로 지방자치단체와 구단간 긴밀한 협조를 통해 장기적인 관점에서 해결해나가야 할 문제이다. 구단에서 직접 운영할 수 있는 구장이 있다는 것은 구장을 다양한 마케팅 활동에 적극적으로 활용할 수 있다는 장점을 줄 것이다.