1. Introduction
선정이유
성숙기 시장에 진입한 스포티 캐주얼
2004년 GGPX 와 CASH
컨셉 “SEXY & SPORTIVE” 후발주자로 런칭
2005년 GGPX 와 CASH
브랜드 리뉴얼
GGPX 여성 영 캐주얼로 리포지셔닝 성공
CASH 리포지셔닝 실패, 브랜드 중단
시작은 같으나 끝이 다른 두 브랜드 GGPX와 CASH, 그 이유는 무엇일까?
이
EGOIST와 GGPX에 현재 마케팅 전략
*4P가 어떻게 전개되고 있는지?
PRIC(가격), PRODUCT(제품), PLACE(유통경로), PROMOTION(촉진)
◎PRICE
EGOIST : High Price
일체의 세일이나 행사 없이 정상 판매만으로도 좋은 매상을 기록하며, 시즌에 따른 매출기복이 가장 적은 브랜드로도 나타났다.
GGPX : Low Price
후발주자로
1. Introduction
(1) GGPX
Lunching : 2004년 2월
Target age : 20세의 가치관이 뚜렷한 적극적이고 건강한 캐릭터를 타깃으로 한다.
Brand Concept : Glamorous(매력적인), Glittering(화려한, 눈부신), Passionate(정열적인,관능적인), Sexy(섹시한)의 복합어로 화려하고 정열적이며 섹시한 여자를 말한다. 뉴욕의 럭셔리한 빈티지,
GGPX'
- Glamorous, Glittering, Passionate, Sexy의 약자로 화려하고 매력이 넘치는 섹시한 여자를 말한다.
1) 목표 고객(Target consumer)
화려하고 정열적이며 매력이 넘치는 섹시한 여성, 감각적인 마인드를 가진 20세의 가치관이 뚜렷한 적극적이고 건강한 캐릭터를 타겟으로 한다. Main Target은 20-23세 이며 S
makes customer feel egoist’s fit and style. Especially, egoist focuses on how the women’s body line looks better than actually is.
2. GGPX
- in 2004, GGPX is launched by “YeonSeung apparel” into sportive casual market. Having undergone a renewal in 2005, it entered the young casual market with moderate prices.
- GGPX stands for Glamorous, Glittering, Passionate, Sexy women.