Way to Prevent Greenwash : Customers
What is Corpwatch?
Non-profit American civic group.
Exposing corporate dishonest acts.
Advocating for multinational corporate responsibility and transparency.
Some Ways to Distinguish Greenwash
When they dazzle consumers with image advertisement, it is greenwash.
When they advertise their green
2. 국내 그린 마케팅의 성공사례
1)롯데 “자일리톨”
<1997년의 실패>
90년대 들어 선진국들을 중심으로 자일리톨 등 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되는 가운데, 국내에서도 소비자들의 충치와 비만에 대한 우려의 목소리가 높아지면서 대체 감미료를 사용한 다양한 제품이 등장하였다.
감춰진 모순(Hidden trade-off)
친환경적인 몇 개의 속성만 강조
환경에 미치는 전체적인 영향 비공개
증거부족
(No proof)
친환경에 대한 구체적인 증거나,
뒷받침하는 정보 없음
무림페이퍼
1956년 무림제지 창업
1975년 신무림제지 창업
주력제품 : 백상지와 아트지
아트지 분야에서 시장점유
회사소개
창업자는 이무일 회장이다. 이 회장은 1956년 무림그룹의 모태인 무림제지(현 무림에스피)를 창업한 뒤 1975년 신무림제지를 세웠다. 무림그룹은 1984년 삼성제지를 인수해 세림제지(주)로 이름을 바꾸면서 무림제지, 신무림제지, 세림제지 3개사 체제를 구축했다. 무림페이퍼의 주력 제품은 백
Greenwashing) : ‘불쾌한 사실을 감추려는 눈속임’을 의미하는 화이트 워싱(Whitewashing)에서 따옴.
3. 그린 프리미엄(Green Premium) : 그린을 통한 가격 프리미엄에 대한 환상.
친환경 컨셉으로 출시되는 제품은 일반 제품보다 높은 가격임. 하지만 높은 가격은 일반 소비자의 구매를 가로막는 장벽이 될 수 있