1) PPR은 1999년 세계적인 명품 브랜드인 Gucci사의 지분 42%를 인수함으로써 Gucci 매출을
통합할 수 있는 권리를 갖게 되었고 전략 및 재무상 영향력을 행사할 수 있게 되었음
2) 그러나 Gucci가 PPR에 갖는 의미는 그 이상임. 즉 PPR의 재무제표상에 기여하는 수익은
물론이고 명품 브랜드의 성장에
집요한 장인 정신, 일상을 넘어서는 획기적인 크리에이티브, 뛰어난 품질, 이 세가지는 명품이 지녀야할 필수 요소인 동시에 GUCCI의 신화를 일으킨 원동력이기도 합니다. 오늘날 GUCCI의 이름 뒤에는 1백년 전통이란 수식어와 명품 중의 명품이라는 찬사가 붙는데 GUCCI는 정통성을 기반으로 한 클래식한
1. Gucci 구찌 브랜드소개
구찌는 구찌오 구찌가 이탈리아 피렌체에 설립한 이탈리아의 명품 브랜드이다.
이후 크리에이티브 디렉터였던 톰 포드는 광고를 활용하여 구찌의 브랜드 이미지를 구축하였고 최근 알렉산드로 미켈레가 구찌의 메인디자이너 자리에 오른 이후 기존의 고품격스럽지만 올드
Gucci의 경영
Dawn Mello 영입으로 이미지
변화 시도
(트랜디 하지 않은 스타일의
고급스러운 상품으로 높은
연령의 일하는 여성 타겟)
De Sole의 판매채널 컨트롤
Gulf War으로 인한 매출감소
De Sole의 전문 경영체제 구축
Tom Ford 의 영입으로 two top
체재 구축 및 이미지 변화
(타겟 연
GUCCI 내에서도 혹자는 명품은 유행을 타지 않는다며 GUCCI 브랜드 자체의 고유한 이미지(classic)를 고수해야한다는 의견도 있지만, 동시에 끊임없는 혁신적 디자인과 제품의 개발 없이는 장기적으로 생존하기 어렵다는 의견이 지배적이다. 정리해서 말하면 일관된 GUCCI 스타일 기반으로 하더라도 필요에