미샤(MISSHA)
3300원으로 시작한 저가브랜드
품질우선/합리적인 가격
로드샵의 고급화
20-30대 여성 타깃
특히 30대 여성에게 인기
수입화장품과 ‘비교품평’ 등의 공격적인 마케팅과 고급화
파격적인 세일의 ‘미샤데이’
스킨 케어/기초메이크업 라인의 인기
김혜수,동방신기,조인성, 최근에
저가 화장품 '미샤'가 돌풍을 일으키는 사이, 고가 패밀리 레스토랑 TGI Friday의 매장 수는 세계 3위에 올랐고, 아바타 의상 값에 3000∼4000원을 선뜻 내놓는 네티즌이 줄을 섰다. 기능 차이가 없는 명품에 수십 배의 돈을 쏟아 부으면서 단돈 1000원을 깎아주는 인터넷 쇼핑몰을 찾는데 혈안이 되어 있다.
VDL(Violet Dream Luminous)
2~30대를 대상으로 하는 세련되고 생동감 있는 이미지
현재 백화점, 로드숍 등 18개의 매장 입점
300여 품목의 제품을 1~3만원대에 저렴하게 판매
LG생활건강이 매년 확대되고 있는 색조 화장품 시장 공략에 열을 올리고 있다.
로드샵으로만 있던 매장은 백화점으로 영역을 확장하
‘꽃을 든 남자’ 의 IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략 패션과 외모에 많은 관심을 보이는 25-35 의 남성을 공략, 화장품 선택 시 가장 중요한 고려요인인 기능과 가격을 고려,
고기능 중저가 화장품 실용성 있는 브랜드로 포지셔닝한다.
고기능 중저가 실용성 있는 브랜드로 포지셔닝 하는 방법