LG생활건강의 해외진출 전략을 통해 기업의 발전 형태를 분석하고 나아갈 방향을 알아보려 한다.
Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
(1) 회사 개요 및 사업 분야
1) 회사개요
창립일 - 1947.1
대표이사 - 차석용
기업형태/규모 - 상장기업/LG계열
2) 사업 분야
가. 생활용품 분야
기업으로서는 유일무이하게 성공적인 해외진출 사례로 꼽히고 있는 LG생활건강의 베트남 진출 사례를 조사해 보기로 하였다. 실제로 LG생활건강의 자사 고유 브랜드인 ‘드봉’은 최근 다국적 조사전문기관 AC 닐슨의 베트남 화장품 시장조사에서 브랜드 인지도 1위에 오르고, 전체 베트남 화장품 M/S
기업으로서는 유일무이하게 성공적인 해외진출 사례로 꼽히고 있는 LG생활건강의 베트남 진출 사례를 조사해 보기로 하였다. 실제로 LG생활건강의 자사 고유 브랜드인 ‘드봉’은 최근 다국적 조사전문기관 AC 닐슨의 베트남 화장품 시장조사에서 브랜드 인지도 1위에 오르고, 전체 베트남 화장품 M/S
브랜드로 확고히 자리 매김하고 있다. 이러한 성과는 세계적 다국적기업인 P&G와 LG생활건강 등 국내외 대기업과의 치열한 경쟁 속에서 이루어낸 것이라 그 의미가 더욱 크다고 할 수 있다. 또한 깨끗하고 안전한 브랜드 이미지를 활용해 새로운 분야인 화장품분야에 진출하여 괄목한 만한 성장을 보이